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正文

從“中國500最具價值品牌”看未來,青島力量矚目

2022-08-02 14:16 來源:青島新聞網
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品牌不僅是產品價值的代表,更是一座城市影響力、競爭力的集中體現。

7月26日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。

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山東有46個品牌入選,位列全國第三,華東地區第一。青島22個品牌上榜,其中5個品牌躋身前100強,分別為海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。其中,海爾連續19年入選世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單,再次蟬聯三強,品牌價值不斷攀升,達4739.65億元,是2004年首次入選榜單時的7倍。

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如果從品牌價值來看的話,青島品牌“軍團”實力雄厚,正展現著經濟高質量發展的充足韌性與活力。上榜的青島百億級價值品牌共有18個,除躋身百強的品牌外,還有賽輪、卡薩帝、嶗山啤酒、澳柯瑪、三翼鳥、日日順供應鏈、青島啤酒博物館、盈康一生、青島國信、海創匯、青島銀行、Leader、雷神、康普頓、海納云。王子、TSINGTAO 1903青島啤酒吧品牌價值均超過40億元。

如果從品牌所屬企業來看的話,“生態”是最明顯的特征。海爾系多個品牌上榜,數量為青島最多;青啤系5個品牌上榜,位居第二。而且榜單上代表著新經濟新未來的各種“新物種”,像工業互聯網生態行業的卡奧斯COSMOPlat、場景物流行業的日日順供應鏈、數字城市行業的海納云等,都是由青島行業龍頭企業孕育而出。

打造現代產業先行城市的青島,大中小企業協同發展的生態是重要的城市能級提升路徑,在這個過程中,青島推動鏈主與鏈上企業協同聯動,而榜單上青島行業企業的成長做大,正是青島在發力品牌經濟過程中,推動大中小企業協同發展的產業生態效應的有力證明。

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不同的時代機遇與發展需求,締造不同的品牌。這些具有時代特征的上榜品牌,在為行業打開未來新思路的同時,也以高質量跨越式發展的全新姿態,引領城市的突破前行、進階升級。

1

塑品牌

企業、城市、時代的三重選擇

品牌作為一種無形的資產,在如今的產品經濟運營模式下最大限度為產品賦能。相較于“裸露”產品,品牌旗下的產品將會有更高的價值,相應地也更受消費者青睞。正因如此,品牌打造也就成為了企業爭相競逐的賽道。

當然,品牌的崛起,不僅僅是企業迎風逐浪、勇立潮頭創造出的價值集合,也是城市重視、培育、助推所催生出的經濟增長點。

一個區域的競爭實力主要取決于其比較優勢,而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。當品牌帶動區域經濟增長后,發達的經濟發展水平又會催生出一系列品牌的涌現。因而,城市的發展呼喚著品牌的壯大,城市要攜手品牌一起向前。

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素有“中國品牌之都”美譽的青島,對品牌的重要性一直有著深刻的理解。

本次中國500最具價值品牌中,青島有22個品牌上榜,是對青島“城市與品牌共成長”這一發展理念又一次驗證。

為“質”敬品牌,青島將每年的7月17日設立為“青島品牌日”,更推進品牌梯次式培育、推進品牌數字化賦能、支持品牌企業開展核心技術攻關,打造“工賦青島·智造強市”城市品牌。

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通過這一系列的舉措不難看出,青島在不斷推進品牌與時代接軌,培養的是有質量的品牌,更是契合時代的品牌。

隨著經濟技術不斷發展,品牌也會出現迭代變換、優勝劣汰。為保持競爭力,青島更需要跟進時代潮流,保證品牌的競爭力,在未來全球分工中的地位與布局中占據優勢地位。從“五朵金花”名號的打響,到一批“新金花”的培育,青島一直在力求品牌“不斷檔”、“不過時”。

與2021年相比,短短一年時間,青島擁有中國品牌500強的數量從18個躍升為22個,4個新品牌的加持讓青島“新金花”培育綻放得更加絢麗。

2

筑生態

品牌發展的時代答案

目標明確,青島要不斷跟上時代發展的節奏,培育一代又一代的優質品牌。

那么如今所呼喚的品牌是什么模樣?本次世界品牌大會的主題“氣與勢:如何重建品牌生態系統”就提供了參考答案。

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品牌生態系統,是指一個品牌如何通過其各種相互關聯的產品和服務創造一個完美的全球產業鏈,從生產商、集成商到消費者,都能圍繞一個品牌的理念和聲譽而合作。

把生態概念引入到品牌內涵之中,本質上是時代需求下催生的新模式。從本次大會的主題,我們不禁聯想到此前已經廣受行業關注的生態品牌,它為我們帶來的是一個涵蓋設計、生產、供應等全鏈條、全生態的全新物種。

牛津大學賽德商學院研究副院長安德魯·史蒂芬(Andrew Stephen)與市場營銷學副教授費利佩·托馬斯(Felipe Thomaz)在《我們為什么需要生態品牌》一書中對生態品牌的優勢與特色進行了進一步闡述:

“生態品牌的獨特之處在于,它創建了一個與外部參與方協同或合作并共創價值的系統,同時為生態參與方創建激勵系統來消解合作風險。合作伙伴通過生態獲得的收入以及生態的共生價值持續激勵其進一步留存于該生態之中?!?/p>

在全球產業鏈供應鏈受到沖擊、世界經濟復蘇勢頭不斷走弱的當下,相比傳統品牌,打造出生態的品牌能夠有效地串聯起多個主體,擁有更強的用戶粘性、釋放更大價值,面對發展中的種種不確定因素也有更好的應對能力。

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時代不同,對品牌的要求也不同。連續19年上榜的海爾,就是觀察品牌與時代“供需互動”的切口。與19年這個時間相比,更值得關注的是19年里,海爾能夠一直保持“榜上有名”的不同理由,這些就是品牌時代價值的“演進鏈”。

本次上榜,海爾憑借的就是在全國率先打造品牌生態的先鋒實踐,通過打造高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌體系,實現了從產品到場景、生態的升級,以生態共創滿足不斷迭代的用戶需求。

以其旗下的三翼鳥為例,該品牌發布了“1+3+5+N”全屋智慧全場景方案,就是將全屋產品、場景聯系起來,讓所有產品的運行貼合使用者的生活習慣——冰箱能自動管理食材,在用餐時可以設置心儀的燈光、音樂為伴,餐后有洗碗機開啟程序自動清潔解放雙手……這種大范圍聯動的生態打造出全新的用戶體驗,最終正向反饋到品牌的價值上。

不斷打造和提升品牌層次,青島品牌正構筑生態系統,追隨時代腳步。

3

看未來

生態體系的持續成長

權威品牌價值評估機構GYbrand的分析師認為,當今世界正經歷百年未有之大變局,品牌的發展速度有所放緩。隨著新舊動能轉換賦能全球經濟向可持續發展轉型,新基建行業正在加速推進,未來的品牌榜單會發生更大的變化。

這種即將到來的變革又為城市和企業提出了新的要求。為了在未來的競爭中一直領跑,需要城市和品牌攜手,從更高的維度進行俯瞰,將自身放在全球網絡上的節點上規劃;站在更遠的時間節點回望,在變革與轉型中創造新的價值,在更大范圍鏈接各種資源進行價值迭代,催生下一個時代的到來。

或許品牌的誕生方式、存在方式,都將與我們所習慣的“品牌”截然不同。

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比如,海爾卡奧斯工業互聯網從青島出發,在青島發力工業互聯網的背景之下蓬勃生長,為不同領域、不同地域的企業提供更多解決方案。目前,平臺上鏈接近90多萬家企業,更走出青島,足跡遍布安徽、四川等多個省市,橫跨智能家電、能源、化工等多個行業,在未來,這個平臺還能夠不斷擴張,和更多企業達成合作,以品牌孕育品牌。

通過這種發展模式,我們能夠窺見未來品牌發展的一種可能——品牌的生態打造不再限于企業內部,而是同外界合作,打造眾多品牌匯聚的生態。

這種發展模式進一步走向成熟少不了城市的助推,青島能做的就是搭建平臺,幫助對接,充分調度資源、創造機會促使多個品牌達成合作。

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相對的,城市的付出也將有回報。因為品牌與品牌之間“強強聯手”的生態模式有助于青島大力發展實體經濟,促進經濟高質量發展。知名品牌牽頭,與其他品牌、企業相連接,是讓競爭力“保鮮”的關鍵一招,也是讓城市產業鏈更加強韌,資源分配更加高效的有效舉措。

無論是過去、現在還是未來,青島都釋放品牌的生態力量,書寫城市與企業共同成長的故事,向世界遞出高質量發展新名片。

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